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文丨栗子酒
网络文学 IP，正在(zhèng zài)更多内容领域激起创作活力。在(zài)第 30 届上海电视📺节期间，备受关注的(de)网络文学作品《十日终焉》影视化项目有(yǒu)了新动向，该作品同名剧集官宣将(jiāng)由许宏宇执导、蒋峰编剧。
无独有偶，早一些(yī xiē)发布的第 30 届白玉兰奖入围名单(míng dān)中，也有唯一一部改编自网络文学 IP 的(de)动画作品——《斩神之凡尘神域》拿到最佳(zuì jiā)动画片、最佳动画剧本两项提名。巧合的(de)是，这两个 IP 都来自番茄小说。
随着(suí zhe)平台 IP 影响力不断扩大，今年的上海电视📺节上(shàng)，番茄小说带着多个潜力 IP 而来(lái)，进一步推动平台 IP 的多体裁内容开发(kāi fā)。不知不觉中，这个年轻的平台已经在(zài)多个内容领域显现出不错的 IP 改编能力(néng lì)，番茄小说的 IP 价值也开始被市场(shì chǎng)关注。
不只有《十日终焉》
番茄 IP 多点开花(kāi huā)
近两年，在影视、动漫等内容开发上(shàng)，由网络文学 IP 改编的作品占比持续(chí xù)扩大。中国作协网络文学中心发布的《2024 中国网络文学(wǎng luò wén xué)蓝皮书📖》数据显示，2024 年，网络文学年度新增各类(gè lèi)改编授权数量总计约 3 万项。其中，影视剧(yǐng shì jù)改编授权年新增近 300 部，同比增长(zēng zhǎng) 18%；微短剧改编授权年新增超 1600 部(bù)，同比增长 81%，此外，动画、漫画等改编授权(shòu quán)也有不同程度的增长。
更多(duō)网络文学 IP 走向多体裁开发，反映出内容(nèi róng)产业越来越重视网络文学 IP 的价值深耕。这个(zhè ge)过程中，番茄小说作为后起之秀，也正(zhèng)扩大其市场占位。
今日官宣导演信息(xìn xī)的《十日终焉》就是番茄巅峰榜上的(de)代表 IP 之一，连载期间，创下最高在读超(chāo) 700 万、蝉联巅峰榜超 10 期等多项平台纪录(jì lù)，IP 影响力可见一斑。如今，《十日终焉》推进影视化(huà)，自然承接着不少观众期待，而这(zhè)也只是番茄小说加码 IP 多体裁开发(kāi fā)的一个缩影。
从平台的整体布局(bù jú)动作上看，番茄小说也有意从(cóng)更多维度探索 IP 价值，其平台上已有(yǐ yǒu)多部作品的 IP 改编正在进行中。
根据(gēn jù)番茄小说方面透露的信息，其影视剧(yǐng shì jù)改编作品《烟雨楼》《末日特情处》《何不同(bù tóng)舟渡》《引凤归》《莫欺少年穷》《我在精神病院(jīng shén bìng yuàn)学斩神》已进入优爱💗腾等平台片单；而(ér)在动漫方面，《十日终焉（动画）》《天渊》《开局(kāi jú)地摊卖大力》《请叫我鬼差(chà)大人》等作品也都处在开发阶段；《开局(kāi jú)地摊卖大力》即将于 7 月底 B 站开播(kāi bō)。
而在 6 月 22 日下午，第 27 届上海(shàng hǎi)国际电影🎬节、第 30 届上海电视📺节国际影视(yǐng shì)市场举办的“跨幕叙事者：IP 提案大会(dà huì)”上。在参与提案的十部作品中(zhōng)，还有《春山喧》《溯洄之旅》《隐匿(yǐn nì)的夏天》《烟灰缸》《1995，讲不出再见》等五部作品(zuò pǐn)均为番茄小说原创签约作品。
可见(kě jiàn)，番茄小说作为一个新兴的 IP 池，其(qí)潜力在今年已开始释放。
“巅峰榜(bǎng)”聚焦潜力 IP
为实力作者和新奇脑(nǎo)洞开路
与老牌🃏网文平台相比，立于(lì yú) 2019 年番茄小说很年轻，但这也(yě)同样意味着内容的年轻化。在如此短(duǎn)的时间内，平台能够迅速完善 IP 内容(nèi róng)链，并产出颇具影响力的作品，关键在于(guān jiàn zài yú)番茄小说在内容打法上做出了(le)差异化。我们关注到，番茄小说平台于(yú) 2023 年 11 月推出巅峰榜。该榜单基于(jī yú)作品人气、内容质量、口碑评分、读者互动(hù dòng)、传播价值和 IP 潜力等维度综合考量，每月(měi yuè)评选出 30 部作品上榜。
回看过去一年(yī nián)多的巅峰榜作品能够发现，相比(xiāng bǐ)于其他网文平台的相关榜单，番茄(fān qié)小说巅峰榜的差异点在于不(bù)设限，上榜内容不限频道、不限(xiàn)类别、不关注作者名气，更重视用户(yòng hù)反馈的真实声音和作品本身的(de)影响力。基于“以实力论英雄”的筛选(shāi xuǎn)逻辑，巅峰榜聚合的优质 IP 也多(duō)兼具文学性和创新性，这也为后续(hòu xù)的 IP 多体裁开发提供参考依据。
今年(jīn nián)上视节，番茄小说带来的多个 IP 几乎都(dōu)出自平台巅峰榜，其中不少作品同样(tóng yàng)让人眼前一亮。如聚焦南北朝时期《冒姓(mào xìng)琅琊》，文中多处细节都能找到(zhǎo dào)严谨的历史考据，但这样一部偏(piān)严肃的作品，却选择了轻松幽默(yōu mò)的笔触，提升文本趣味性和可读性的(de)同时，以紧凑的情节、多方势力斡旋(wò xuán)的权谋戏等让人欲罢不能。目前(mù qián)已有 6 万多用户打出 9.7 的高分。
同时，番茄(fān qié)小说也在孕育大量适合 IP 改编向(xiàng)的内容。比如，《半满》是一部相对少见(shǎo jiàn)的都市中女疗愈小说，文中透过一位(yī wèi) 38 岁的女性视角，拆解中年女性的(de)现实困境和自我疗愈过程。该小说(xiǎo shuō)出自知名编剧费慧君（《蛮好的我们(wǒ men)》《底线》《我们的翻译官》）之手，作为其小说(xiǎo shuō)首秀，也吸引了不少关注；悬疑向(xiàng)的《犟种》刻画了更细腻的女性(nǚ xìng)视角，此前，该小说的作者北斗二娘(èr niáng)，曾凭借悬疑刑侦文《遮云》，获得「她(tā) · 悬疑」征文大赛第一名，她的悬疑作品(zuò pǐn)也有着证据链完整、逻辑严谨的(de)鲜明特色，女性悬疑题材更是当下颇受(pǒ shòu)市场欢迎的类型……
另一方面，番茄小说每年(měi nián)都会推出多个扶持计划，且其(qí)一贯践行的扶持策略，也是尽可能(jǐn kě néng)公平地照顾到多个赛道有实力(shí lì)的作者，和有影响力的作品。仅(jǐn)在 2024 年，番茄小说便上线了“乘风(chéng fēng)计划”、“揽星计划”、“皓月计划”等 20 多个扶持(fú chí)计划，共计发放 1.2 亿元额外奖金。针对现实(xiàn shí)、历史、科幻等题材，扶持 30 部以上精品(jīng pǐn)内容，这些作品也将优先推荐进行(jìn xíng) IP 多体裁开发。
由此不难看出，番茄小说的(de)平台扶持在尽可能地改善创作者生存环境(shēng cún huán jìng)，相应产生的结果是，平台吸纳了(le)大量年轻的、有创造力的作者。相关数据(shù jù)显示，截至目前，番茄小说的签约作者(zuò zhě)已突破 60 万人，其中，95 后占比过半(guò bàn)。再加上平台资金、资源的精细化投放(tóu fàng)，内容创作者走向良性竞争，更多强势(qiáng shì) IP 便加速涌现出来。
内容池初具规模
IP 多(duō)体裁开发释放更多价值
一如《斩神(zhǎn shén)》在开发之初，就明确了全版权(bǎn quán)开发思路、细化确定多体裁内容的(de)开发节奏和重点开发方向，面对潜力(qián lì) IP，番茄小说其实已经在无形中逐渐建立(jiàn lì)起一个有广泛影响的、甚至有(yǒu)导向价值的 IP 内容池。截至目前，番茄(fān qié)小说已经与优爱💗腾等头部视频平台(píng tái)，与欢娱影视、柠萌影视等近百家影视(yǐng shì)公司达成合作等，主力多体裁 IP 内容(nèi róng)落地。
当然，这并非一蹴而就。
首先，平台的(de)用户积累就是一个长期的过程，庞大(páng dà)的用户群决定了番茄小说 IP 的基础(jī chǔ)价值，不少 IP 在以更多内容形态(xíng tài)走向市场之前，就已经积累了可观的(de)消费群。以《斩神》为例，该小说在连载(lián zǎi)期间在读人数就一度超过 700 万人，完结(wán jié)一年后，在读人数仍保持在 400 万左右(wàn zuǒ yòu)的规模。
基于此，《斩神》后来动漫化(huà)时，改编的《斩神之凡尘神域》正式(zhèng shì)上线前，在腾讯视频的站内(nèi)预约量就达到了 230 万以上。从(cóng)这个角度来说，能够在番茄小说脱颖而出(tuō yǐng ér chū)的 IP，本就已经经历了一轮市场(shì chǎng)筛选，而经过市场验证之后，再推进(tuī jìn) IP 多体裁开发，成功概率也相对更大(gèng dà)。
其次，从设立巅峰榜到一直以来的(de)扶持策略，番茄小说体现出的底层(dǐ céng)思路，始终是鼓励有创造力的人和(hé)作品，这一点更有利于平台构建良性(liáng xìng)的创作生态，释放创作活力。平台头部(tóu bù)作品往往能找到创新视角，或开出(kāi chū)新奇脑洞，都是很好的证明(zhèng míng)。
再者，在短时间内围绕 IP 价值深耕，逐步(zhú bù)走向覆盖有声书📖、漫画、动画、影视、短剧、实体书📖(shí tǐ shū)多方向在内的 IP 多体裁开发，本身(běn shēn)就是平台影响力和 IP 改编能力的体现(tǐ xiàn)。除正在进行中的大量影视动漫(dòng màn)改编之外，番茄在网文出版方面也(yě)交出不错的答卷。其代表作品《十日终焉(zhōng yān)》目前累计售出 170 万册，平台原创作品的(de)实体书📖累计销量超 400 万册。显然，IP 多体裁(tǐ cái)开发思路下，番茄小说希望其 IP 价值(jià zhí)，从更多维度被市场看到。
在此(cǐ)背景下，加大 IP 开发力度，很大程度上能(shàng néng)提升创作者的变现空间。更多 IP 改编(gǎi biān)的优质内容走向市场，除了反哺自身 IP 之外(zhī wài)，也会吸引更多创作者加入番茄(fān qié) IP 的孵化过程中，由此形成良性循环，平台(píng tái)构建的 IP 内容池也就更具想象力(xiǎng xiàng lì)。
从这个角度来看，如今，《十日终焉》影视(yǐng shì)化脚步加快、《斩神》提名白玉兰奖都(dōu)只是一个开始，番茄小说日渐完善的(de)扶持体系和 IP 开发体系，未来有望支撑(zhī chēng)更多优质内容走向市场，平台 IP 多体裁(tǐ cái)开发思路，也将为 IP 改编市场持续(chí xù)注入活力与创造力。
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